Marki własne w sieciach sklepów – skąd się właściwie biorą te produkty?

W 2025 roku Polacy wydali aż 67 mld zł na zakup produktów oznaczonych jako „marka własna”. Ten rodzaj produktów już nie kojarzy się z tanimi zamiennikami, dlatego 8 na 10 Polaków do koszyka wrzuca produkty, które powstały na zamówienie sieci handlowych.

Na całym świecie blisko 70 proc. badanych w 2025 roku przez NielsenIQ uważa je za dobrą alternatywę produktów znanych marek o równie dobrej jakości. Znalezienie ich na półkach nie jest trudne: w Lidlu to Pilos, w Biedronce – Mleczna Dolina. A Dino ma produkty spod znaku Krasuli.

Kto produkuje dla Lidla, Biedronki i Dino? Znane polskie mleczarnie

Najczęściej do koszyka trafiają podstawowe produkty spożywcze: nabiał, pieczywo, makaron, oraz chemia gospodarcza i artykuły higieniczne.

Jak sprawdziła „Strefa Biznesu”, producentami nabiału dla sieci handlowych są zarówno największe polskie formy z branży mleczarkiej, jak i mniejsze społdzielnie, które specjalizują sie w konkrtenym asortymencie.

Dla wielu zakładów produkcja marki własnej to świadomie wybrany model biznesowy, a nie wstydliwa czy poboczna działalność. – Równoległa produkcja pod własną marką i jako dostawca marek własnych dla sieci nie jest specyfiką spółdzielni mleczarskich. To zjawisko ogólnobranżowe, dotyczące zarówno spółdzielni, jak i firm prywatnych, także tych z kapitałem zagranicznym – tłumaczy Marcin Hydzik, prezes Związku Polskich Przetwórców Mleka i przewodniczący Porozumienia dla mleczarstwa na łamach „Strefy Biznesu”.

prowadzenie biznesu w XXI wieku niejako zakłada produkowanie konurujących ze sobą artykułów spożywczych, ponieważ taka taktyka zapewnia stały i masowy zbyt surowca mleczarniom, co w pełni pozwala wykorzystywać linie produkcyjne. Z perspektywy biznesowej korzyści z wieloskalowej produkcji czesto przewyższają ryzyko.

Stały zbyt na nabiał. Nawet kosztem własnych produktów

To dlatego masło marki Pilos produkuje jedna z największych firm mleczarskich w Polsce – Polmlek Grudziądz. Za mleko pełne pasteryzowane w szklanej butelce odpowiada Agrocoop Mleczarnia Kalsk.

Masło Mleczna Dolina z Biedronki została wyprodukowana przez Mlekovitę, OSM Krasnystaw oraz OSM Łowicz. Carrefour Extra Masło extra osełka wyprodukowała firma Lumiko z Łukowa.

Twaróg sernikowy Krasula jest produkowany przez OSM Włoszczowa. Śmietana 12 proc. Krusula pochodzi z OSM Jarocin, a śmietana Krasula 18 proc. przyjeżdża z Łobżenicy.

Producenci nie muszą wydawać pieniędzy na reklamę i promocję marki własnej, bo robi to sieć handlowa. Co prawda konsumenci szybko przyzwyczajają się do tanszych marek własnych, ale ogromne kontrakty z dyskontami dają im stabilność finansową i gwarancję odbioru ton nabiału. I tak to się kręci.